Штрихкоды для Ozon и Wildberries: где взять, как печатать и где ошибаются

Коротко

• Штрихкод (баркод) — номер товара в виде полосок. Склад сканирует его и понимает, что за товар перед ним. Штрихкод в карточке, в поставке и на самом товаре должен совпадать.
• Есть заводской штрихкод — обычно его и указывают в карточке.
• Нет заводского — его можно получить в кабинете: на Wildberries — кнопкой «Сгенерировать баркоды», на Ozon — штрихкод площадки, который начинается с букв OZN.
• Свой номер от ГС1 РУС обязателен производителю и импортёру товара с обязательной маркировкой, если у товара нет GTIN. Для остальных товаров площадки его не требуют.
• Один штрихкод — один вариант товара. Каждый размер и цвет получает свой.

Что такое EAN-13 и GTIN

EAN-13 — штрихкод из 13 цифр, самый частый на товарах в магазинах. Цифры под полосками — это номер товара, его называют GTIN (международный код товара).

• Первые цифры — префикс национальной организации GS1, которая выдала номер. У России это 460–469. Префикс не говорит, где сделан товар: GS1 прямо пишет, что компании производят товары по всему миру.
• Последняя цифра — контрольная. По ней сканер проверяет, что номер собран и считан верно.
• GTIN в системе маркировки записывают 14 цифрами: если цифр меньше, впереди дописывают нули.

Кроме EAN-13 бывают EAN-8, UPC и коды Code-128, в которых могут быть и буквы. Wildberries принимает в поле «Баркоды» и GTIN, и EAN, и UPC — это всё разновидности штрихкода.

Зачем штрихкод товару:

• На приёмке. Без баркода или с баркодом, который не совпадает с этикеткой, Wildberries не примет товар на склад — подробно в статье «Карточка товара на Wildberries». На Ozon товар без штрихкода не попадёт в поставку — см. «Поставка FBO на Ozon».
• При спорах. Ozon может отказать в компенсации, если в карточке на момент заказа не было штрихкода EAN или OZN — см. «Компенсации Ozon».
• Для маркировки. На основе GTIN выпускают коды «Честного знака», а Wildberries сверяет GTIN в карточке маркируемого товара с системой маркировки.

Артикул и штрихкод — разные вещи: артикул нужен вам для учёта, штрихкод — складу.

Можно ли сгенерировать штрихкод в кабинете

Wildberries (справка «Как работать с баркодами», обновлена 25 июня 2026 года):

• Если у товара нет заводского баркода, оставьте поле пустым — баркод создастся сам, когда вы сохраните карточку. Или нажмите «Сгенерировать баркоды».
• Баркод, который выдал Wildberries, состоит только из цифр.
• Свой баркод — до 30 символов, без пробелов: латиница, цифры и разрешённые знаки. Кириллицу нельзя.
• Если вы уже получили баркод в другом сервисе, второй на Wildberries не генерируйте.

Ozon. Если заводского штрихкода нет, в кабинете можно получить штрихкод площадки — он начинается с букв OZN. Его указывают в карточке и печатают на этикетке. Как это сделать по шагам, Ozon описывает в разделе справки о штрихкодах (ссылка — в источниках). Как создать саму карточку — в статье «Карточка товара на Ozon».

Когда нужен штрихкод от ГС1 РУС

Номера GTIN присваивает международная организация GS1, в России — её подразделение ГС1 РУС. По справке Wildberries (обновлена 2 октября 2026 года):

Стоимость и условия членства смотрите на сайте ГС1 РУС — мы их не приводим. Свой GTIN бывает удобен и без маркировки: на упаковке один штрихкод, и его указывают в карточках на обеих площадках.

Для маркируемого товара Wildberries проверяет GTIN в карточке через систему «Честного знака»: GTIN указывают в поле «Баркоды» вместе с кодом ТН ВЭД. Без действительного GTIN карточку блокируют. Что ещё нужно для маркировки — в статье «Маркировка „Честный знак“», а если вы ввозите товар сами — в статье «Товар из Китая: карго или белый ввоз».

Штрихкод товара, этикетка короба и код маркировки

Это три разных кода. Их часто путают — и из-за этого разворачивают поставки.

Ещё один код Wildberries клеит сам: на приёмке каждой принятой единице дают свой уникальный ШК. С вашим баркодом его не путайте.

Что важно:

• Товарный штрихкод не клеят на транспортный короб. Wildberries посчитает весь короб одной единицей.
• Этикетка грузоместа на Ozon — из заявки на поставку, по одной на каждое грузоместо. Ozon советует печатать её на A4: этикетку меньше 120 × 75 мм не сканируют.
• Код маркировки — это DataMatrix, а не QR-код. Его клеят на ту же сторону упаковки, что и штрихкод товара, но Wildberries просит не размещать штрихкод прямо над кодом маркировки или под ним.

Как собрать коробы и паллеты — в статье «Упаковка и этикетки», как оформить поставку на склад Wildberries — в статье «Поставка на склад Wildberries».

Как напечатать этикетки

Wildberries. Этикетки с баркодами скачивают в разделе «Поставки и заказы → Поставки (FBW) → Баркоды», до 100 за раз. Форматы: термоэтикетки 58×40, 58×60, 43×25, 30×20 мм или лист A4. Этикетку можно сделать и в любой сторонней программе.

• На этикетке — штрихкод, цвет по-русски и размер. Wildberries советует добавить производителя, название и артикул.
• Рекомендуемая кодировка — Code-128. Если баркод начинается с нуля, только она.
• Минимальные размеры по ГОСТ из справки Wildberries: ширина узкого штриха — 0,330 мм, высота штрихов — 22,85 мм для EAN-13 и UPC и 18,23 мм для EAN-8.

Ozon. Этикетки для поставки FBO скачивают в заявке: «FBO → Заявки на поставку → Товары → Этикетка». По правилам Ozon на ноябрь 2026 года этикетка — на русском, не меньше 40×25 мм, иначе склад её не отсканирует. Для FBS по умолчанию печатается этикетка 58×40 мм.

Общие правила для обеих площадок:

• на товаре виден только один штрихкод: если заводской не совпадает с карточкой, заклейте его своим;
• штрихкод не заклеивают скотчем, а этикетка не закрывает срок годности;
• если товар в дополнительной упаковке, этикетку клеят на неё.

Частые ошибки

Штраф Ozon за неуникальный штрихкод не касается маркируемых товаров. Остальные штрафы площадки — в статье «Штрафы Ozon».

Частые вопросы

Нужно ли покупать штрихкоды, чтобы начать продавать?

Для немаркируемого товара — нет: штрихкод можно получить в кабинете Wildberries или Ozon. Для маркируемого нужен GTIN. Если вы закупаете товар у российского поставщика, GTIN обычно уже есть у производителя.

Можно ли указать один и тот же штрихкод на Ozon и Wildberries?

Заводской EAN или свой GTIN — да, его указывают в карточках обеих площадок. Если штрихкод уже получен в другом сервисе, Wildberries просит не генерировать второй. Главное — чтобы код подходил под требования площадки и совпадал на товаре, в карточке и в поставке.

Что делать, если заводской штрихкод не совпадает с карточкой?

Заклейте его этикеткой со штрихкодом из карточки. На товаре должен быть виден только один штрихкод.

Нужен ли свой штрихкод для каждого размера?

Да. У каждого сочетания «артикул — цвет — размер» свой штрихкод. У одной модели в трёх размерах — три разных штрихкода.

Какой штрихкод клеить на комплект?

На Wildberries общий баркод комплекта клеят на каждую часть и на общую упаковку. Подробнее — в статье «Упаковка и этикетки».

Можно ли напечатать этикетки на обычном принтере?

Да. Wildberries позволяет печатать на листе A4, а такие этикетки советует закреплять скотчем — по краям, не по штрихкоду. При больших объёмах удобнее термопринтер.

Источники

• Как работать с баркодами на Wildberries — справка обновлена 25 июня 2026, сверено 6 ноября 2026.
• Маркировка товаров и поставок: баркод, ШК, КИЗ, УИН, GTIN и IMEI — справка обновлена 2 октября 2026, сверено 6 ноября 2026.
• Ozon: подготовка поставки, расходы на дополнительные услуги, договор для продавцов, работа со штрихкодами — ноябрь 2026.
• GS1: префиксы национальных организаций и контрольная цифра — сверено 6 ноября 2026.