Маркировка «Честный знак» для продавцов Ozon и Wildberries в 2026 году
Одежда, обувь, косметика, игрушки, спортпит, а с декабря 2026 года и часть электроники продаются только с кодом «Честного знака». Без кода маркетплейс не примет товар, а за продажу грозит штраф с конфискацией. Разбираем, что нужно продавцу и как не потерять поставку.
Обновлено 6 ноября 2026 · Редакция Селлердело
Содержание
Что такое «Честный знак» и кому он нужен
«Честный знак» — государственная система маркировки товаров, официально ГИС МТ. На каждую единицу товара наносят свой код DataMatrix — квадратный, похож на QR-код. По коду видно, кто произвёл или ввёз товар, кому его передали и продан ли он.
В системе регистрируются все участники оборота маркированного товара: производители, импортёры, оптовые и розничные продавцы. Продавец маркетплейса тоже участник оборота. Если ваш товар из маркируемой группы, регистрация нужна, даже когда коды нанёс поставщик.
Самозанятым продавать маркируемые товары нельзя совсем — это прямой запрет закона о налоге на профессиональный доход. Подробнее — на странице «Самозанятый или ИП».
Какие товары маркируют уже сейчас
На сайте «Честного знака» в списке обязательных — 37 товарных групп (на 5 ноября 2026 года). Для продавцов маркетплейсов чаще всего важны:
- одежда и текстиль: верхняя одежда, постельное и кухонное бельё, рубашки, свитеры, костюмы, нижнее бельё, носки, колготки, купальники, детская одежда, с 2026 года — средства индивидуальной защиты;
- обувь;
- духи и туалетная вода;
- косметика, бытовая химия, бритвы и лезвия;
- игры и игрушки для детей;
- отдельные виды радиоэлектроники;
- шины, велосипеды, моторные масла, фотокамеры;
- БАДы, спортивное питание, антисептики, медицинские изделия;
- корма для животных, строительные материалы;
- продукты: вода, молочная продукция, сладости, бакалея, консервы, соки и другие.
Ещё часть групп — пилотные проекты, где маркировка пока добровольная: автозапчасти, товары для дома и интерьера, отопительные приборы, кабели, пиротехника, полимерные трубы, детское питание. После пилота маркировка может стать обязательной — следите за новостями своей группы.
Точно проверить товар можно только по кодам ТН ВЭД и ОКПД2: перечни с кодами есть в разделе каждой группы на сайте «Честного знака». Название категории в кабинете маркетплейса эту проверку не заменяет.
Сроки на 2026–2027 годы
| Группа | Что и когда |
|---|---|
| Радиоэлектроника | регистрация — с 1 марта 2026 г.; коды наносят с 1 мая 2026 г.; остатки маркируют до 30 ноября 2026 г.; с 1 декабря 2026 г. продавать без кодов нельзя, учёт каждой единицы через ЭДО; с 1 марта 2027 г. — продажи через кассу |
| Одежда: бельё, носки, детская одежда | немаркированные остатки нельзя продавать с 1 января 2026 г.; маркировка остатков закончилась 1 марта 2026 г. |
| Средства индивидуальной защиты | маркировка с 1 марта 2026 г.; немаркированные остатки нельзя продавать с 1 августа 2026 г.; остатки маркируют до 1 декабря 2026 г. |
| Игрушки | регистрация с 1 сентября 2025 г., коды — с 1 декабря 2025 г.; остатки маркируют до 28 февраля 2027 г.; с 1 марта 2027 г. продавать без кодов нельзя |
| Косметика и бытовая химия | коды наносят с 2025 г.; товар, выпущенный до старта маркировки, можно продавать до конца срока годности; с 1 июля 2026 г. — продажи через кассу |
| Бритвы и лезвия | коды — с 1 декабря 2025 г.; без кодов продавать нельзя с 1 февраля 2027 г. |
| Хозяйственные и санитарно-гигиенические товары, туалетные принадлежности | регистрация с 1 сентября 2026 г.; коды — с 1 октября 2026 г.; без кодов продавать нельзя с 1 октября 2027 г. |
| Спортивное питание | маркировка остатков закончилась 31 августа 2026 г.; без кодов продавать нельзя с 1 сентября 2026 г.; учёт каждой единицы — с 1 марта 2027 г. |
| Обувь | в карточке товара в «Честном знаке» нужны разрешительные документы; с 13 января 2026 г. без них товар не введут в оборот |
Что нужно, чтобы начать
- Усиленная квалифицированная электронная подпись (УКЭП) на ИП или руководителя компании. С 2022 года её выдаёт удостоверяющий центр ФНС. Подпись нужна для входа в систему и подписания документов.
- Программа для работы с подписью на компьютере. Как её поставить, показано в обучающем разделе сайта «Честного знака».
- Регистрация в ГИС МТ — на сайте markirovka.crpt.ru: вход по подписи и заявление. Ответ приходит в течение 3 рабочих дней.
- ЭДО — электронный документооборот. Через него передают коды при продаже партии: поставщик — вам, вы — маркетплейсу. Оператора выбирают из списка на сайте «Честного знака»; для небольших продавцов там же есть бесплатный сервис ЭДО Лайт. Проверьте, что ваш оператор работает в роуминге с операторами поставщиков.
- Карточки товаров в Национальном каталоге и код товара GTIN. Его же маркетплейсы сверяют с карточкой (как получить GTIN — в статье про штрихкоды).
- Принтер этикеток или готовые этикетки — если коды наносите сами.
Если вы покупаете уже маркированный товар у российского поставщика, коды вы не заказываете: поставщик передаёт их вам через ЭДО. Заказывают и наносят коды производитель и импортёр, а также тот, кто маркирует остатки. Что нужно импортёру из Китая — в статье «Товар из Китая: карго или белый ввоз».
Сколько стоит код
Один код маркировки стоит 0,50 ₽ без НДС — цена утверждена постановлением Правительства № 577 от 8 мая 2019 года. С 2026 года НДС — 22 %, поэтому с налогом код стоит 0,61 ₽. Платят оператору системы по договору в личном кабинете ГИС МТ, до отчёта о нанесении кодов.
Пример: партия 2 000 футболок — 2 000 кодов, около 1 220 ₽ с НДС. Этикетки, печать и платный тариф ЭДО, если он нужен, считайте отдельно.
Как нанести код и сдать товар на Ozon
- В карточке укажите ТН ВЭД и GTIN. По ТН ВЭД Ozon понимает, что товару нужен код.
- На каждой единице — DataMatrix, не QR-код. Код целый, читается, статус в системе — «В обороте». Для одежды, обуви, духов, фотокамер и шин код не меньше 12×12 мм, лучше 20×20 мм.
- FBO — товар везёте на склад Ozon. Коды сканируют на приёмке. Коды передают через УПД в ЭДО — подробная схема в справке Ozon для продавцов.
- FBS — заказ собираете у себя. Код вводят в заказе: «FBS → Заказы с моих складов → Ввести доп. инфо.» при статусе «Ожидает сборки» или «Готов к отгрузке». Если код неверный, заказ не соберётся. Если код не ввели, после доставки вы сами подаёте в «Честный знак» «Вывод из оборота» с причиной «Дистанционная продажа».
На FBO товар не примут, если нет DataMatrix или вместо него QR-код, в карточке нет ТН ВЭД, вы не зарегистрированы в системе, коды остались на балансе поставщика или код в статусе «Эмитирован» либо «Выведен из оборота». Непринятые единицы становятся излишками, и их придётся забрать.
Как нанести код и сдать товар на Wildberries
- В карточке укажите ТН ВЭД. Если по коду КИЗ нужен, галочка «Нужна маркировка КИЗ» встанет сама. В спорных категориях её ставит продавец — и отвечает за это тоже он. Для такого товара в карточке появится чекбокс «Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка». В поле «Баркоды» — GTIN.
- Склад WB (короб, паллета, суперсейф) — коды заранее вносить не нужно, их сканируют на приёмке. Когда покупатель получил товар, Wildberries сам выводит код из оборота. Для передачи кодов WB формирует УПД «ДОП»: черновик появляется в «Документах». По оферте (п. 4.6) подписать и отправить его нужно не позднее 3 рабочих дней с акта приёмки — как это сделать, в статье ЭДО и закрывающие документы.
- Маркетплейс (FBS) — код вносите в сборочное задание. После получения заказа покупателем код выводите из оборота сами в «Честном знаке», при возврате — возвращаете в оборот.
- Рекомендуемый размер DataMatrix — 22×22 мм, печать 300 dpi, чёрным цветом. Код и баркод — на одной стороне упаковки.
Если код не считали, товар вернут в ваш пункт выдачи платно. Там его хранят 7 дней: первые 3 дня бесплатно, потом 10 ₽ в день за единицу, а на 8-й день товар отправляют на утилизацию.
Проверить код перед отгрузкой можно бесплатными приложениями «Честный ЗНАК.Бизнес» и «Чекмарк» — их советуют и Ozon, и Wildberries.
Штрафы
| Нарушение | ИП | Компания |
|---|---|---|
| Ввод в оборот без маркировки (ст. 15.12 ч. 1 КоАП) | 5 000–10 000 ₽ с конфискацией | 50 000–100 000 ₽ с конфискацией |
| Продажа, хранение, перевозка без маркировки (ст. 15.12 ч. 2 КоАП) | 5 000–10 000 ₽ с конфискацией | 50 000–300 000 ₽ с конфискацией |
| Не передали сведения в систему или передали с ошибкой (ст. 15.12.1 КоАП) | предупреждение или 1 000–10 000 ₽ | 50 000–100 000 ₽ |
ИП по КоАП отвечают как должностные лица. Гражданин без статуса ИП за продажу без маркировки платит 2 000–4 000 ₽ с конфискацией. За отдельные нарушения, например за поддельные коды, грозит уголовная ответственность по ст. 171.1 УК.
Маркетплейсы перекладывают свои штрафы на продавца: в справке Ozon сказано, что штраф, выписанный площадке из-за товара продавца, удерживают из его выплат.
Частые ошибки
- Купили товар без кодов у поставщика, а потом узнали, что группа маркируемая. Проверяйте ТН ВЭД до закупки.
- Поставщик не передал коды через ЭДО — коды остались у него, а товар на складе не примут.
- QR-код вместо DataMatrix или код из чужой партии.
- Один код на двух товарах. Дубль не пройдёт проверку.
- Код смазан или закрыт плёнкой. Если код не читается через упаковку, наклейте его на внешний слой.
- В коде нет «криптохвоста», есть кириллица, пробелы или потерян разделитель GS — частые ошибки при ручном вводе кода в заказ FBS.
- Нет ТН ВЭД или GTIN в карточке — карточку могут заблокировать.
- Не вывели код из оборота после продажи по FBS — тогда сведения в системе неверные.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать товар, если я продаю только на маркетплейсе?
Да. Маркировка зависит от товара, а не от места продажи. Если товар из обязательной группы, нужны регистрация в «Честном знаке», коды на каждой единице и ЭДО.
Может ли самозанятый продавать маркированный товар?
Нет. Закон о налоге на профессиональный доход это запрещает. Для таких товаров нужно ИП или компания.
Кто наносит коды — я или маркетплейс?
Вы или ваш поставщик. Ozon и Wildberries коды не наносят, а только проверяют их на приёмке или при сборке заказа.
Что будет, если продать товар без кода?
Штраф по ст. 15.12 КоАП и конфискация товара. Маркетплейс к тому же не примет такой товар на склад.
Как узнать, нужна ли маркировка моему товару?
Найдите код ТН ВЭД в документах на товар и сверьте его с перечнем своей группы на сайте «Честного знака». Маркетплейсы тоже подсказывают по ТН ВЭД в карточке, но отвечает за проверку продавец.
Источники
- Сроки и перечни групп — честныйзнак.рф.
- Как стать участником — честныйзнак.рф.
- Штрафы — ст. 15.12 и 15.12.1 КоАП на consultant.ru.
- Маркировка на Ozon — справка Ozon для продавцов.
- Маркировка на Wildberries — справка WB для продавцов.
Данные сверены 5 ноября 2026 года. Правила маркировки меняются: перед закупкой проверьте сроки своей группы на сайте «Честного знака» и уточните у бухгалтера или юриста.